Una vez definidas las específicas del diseño como el posicionamento del nuevo producto, la Brand Strategy y las características electrónicas, la primera fase consiste en el deserrollo de un concept de design esteticamente pegadizo, ergonómico, industrializable y funcional. De los bocetos de diseño y de los renderings se discuten juntos con el comitente hasta llegar a una solución final que satisfaga las solicitudes en términos estéticos y funcionales.